Les cas d'usage
Voici quelques exemples de collaborations réussies avec des clients du secteur tech et financier.
Animation Linkedin sur un sujet tech de niche
Contexte
Archipels était une solution de certification et d’identité numérique sur la blockchain, soutenue par un consortium composé de la Caisse des Dépôts, Engie, EDF, La Poste et IN Groupe.
Mission
Entre mars 2021 et mai 2024, j’ai animé les comptes Linkedin et Twitter et élaboré les contenus à publier, en collaboration avec les équipes marketing de l’entreprise qui fixaient la direction générale à adopter.
Avec les CRO/CMO d'Archipels, j'ai fixé un calendrier éditorial, proposé de nouveaux sujets, établi une veille sur les secteurs de l'identité numérique et de la blockchain, et analysé chaque mois les résultats pour adapter la ligne éditoriale.
Cible
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D'abord axée professionnels (solution de certification) et public technophile/early adopters (solution web3 d'identité numérique)
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Basculement vers une cible plus BtoB (solution de wallet d'identité numérique destinée aux pro)
Enjeux
L'identité numérique est un sujet souvent mal appréhendé du grand public comme des professionnels : considéré comme anxiogène, son intérêt et surtout ses opportunités sont souvent mal comprises.
Il en est de même pour la blockchain, grâce à laquelle fonctionnait Archipels et qui est souvent assimilée aux crypto-monnaies ou aux arnaques.
La communication sur les réseaux d'Archipels avait pour enjeu de renforcer la compréhension de son public envers ces enjeux, pour l'aider à se familiariser, avant de les convaincre de l'intérêt de sa solution.
Exemples de réalisations (carrousels)
Carrousel éducatif sur la blockchain :
Carrousel use-case solution d'attestation blockchain :
Résultats
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À mon départ, le compte Linkedin d’Archipels rassemblait plus de 2000 followers (croissance de 500%).
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760 s’étaient abonnés à la newsletter Linkedin.
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Il a permis notamment à l’entreprise d’acquérir de nouveaux leads en rapport avec leurs thématiques phares.
Témoignage
"Camille s’est distinguée par sa connaissance de l’écosystème web3 et sa capacité à rester en veille constante sur les articles et les tendances du secteur. Elle a su faire évoluer ses recommandations et son contenu face aux changements d’interlocuteurs et à l’évolution de nos stratégies de communication."
Gatien de Béjarry, ex CMO, Archipels
Stratégie et lancement Linkedin
Contexte
Alphajet Fair Investors est un fonds d’investissement lancé en septembre 2021. Sa spécificité repose notamment sur son processus AddAlpha, qui constitue approche cartésienne et transparente de la gestion.
Mission
J'avais pour mission d'élaborer une stratégie de lancement et, par la suite, animer le compte de l'entreprise.
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Pour le lancement, nous avons mis l’accent sur l’événement de lancement ainsi que des premiers contenus de présentation sur Linkedin (article de presse, classement, vidéos). Les fondateurs ont également invité leurs contacts à s’abonner.
Par la suite, l'entreprise s'est concentrée sur des contenus d'analyse des marchés, avec une ligne éditoriale centrée sur son expertise.
Cible
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Essentiellement institutionnelles : investisseurs institutionnels, corporate investors, family offices...
- Les médias
Enjeux
L'enjeu était de faire connaître ce nouvel acteur de la gestion d'actifs puis de consolider sa position d'expert sur le marché :
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en lui donnant une image dynamique, avec des visuels issus du monde du surf pour traduire ce positionnement et qui tranchent avec les acteurs les plus institutionnels du secteur.
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en s'appuyant sur le réseau et l'expertise de ses 3 fondateurs.
Par la suite, cette deuxième dimension a pris une importance plus forte, à travers des contenus experts réalisés en collaboration avec les dirigeants : carrousels, extraits vidéos d'interview TV.
Exemples de réalisations
Carrousel d'analyse (ici sans le texte) :
Reprise d'un carrousel dans Les Echos :
Résultats
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La page Linkedin d’Alphajet Fair investors, qui reste une petite structure de 4 personnes, compte près de 2.500 followers.
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En janvier 2024, une analyse de Thierry Leclerc sur un des posts Alphajet a été reprise dans les Échos, attestant d'un suivi du compte par des journalistes experts de la finance.
Témoignage
"Camille nous accompagne avec un très grand professionnalisme depuis le premier jour. Camille maîtrise parfaitement les rouages des réseaux sociaux dédiés aux professionnels pour améliorer la visibilité de nos publications. Camille est ultra-réactive et elle ne manque jamais d’idée pour bonifier nos contenus."
Thierry Le Clercq, Président - Fondateur, Alphajet Fair Investors
Éducation financière sur Instagram
Contexte
Goliaths est un jeune acteur de l’investissement qui a développé une appli de social trading à destination des jeunes investisseurs, avec des fonctionnalités de plus en plus étendues : actions, produits structurés, forex, matières premières...
La startup développe également des partenariats avec des influenceurs du secteur financiers tels que David Laroche.
Mission
Pour Goliaths, j'ai mis en place un calendrier éditorial en collaboration avec une community manager orientée graphisme, et rédigé l'ensemble des textes des publications.
Cible
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Débutants et confirmés, avec la volonté de créer une véritable communauté d'entraide
- Millenials/Gen Z
Enjeux
Le compte Instagram de Goliaths a un objectif double : créer de la traction vers l'application, et éduquer, informer et fidéliser les audiences à l'aide de contenus pédagogiques et d'actualité.
Le tout dans le respect de la réglementation, qui implique de ne pas inciter directement à investir dans un produit (disclaimers).
Exemples de réalisations (carrousels, texte seulement)
Carrousel éducatif sur le FOMO :
Carrousel Tour d'horizon action Thales :
Résultats
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13K followers sur Instagram.
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Veille sur l’actualité du secteur financier
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Près de 4 ans de publications continues
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Respect de la réglementation : pas d’incitations directes à investir, pas de comparaison entre jeu et l’investissement, disclaimers...